先算一笔开发账
武侯区一家做川剧变脸演出的文化公司，去年纠结了三个月。他们想做个能卖票、能发短视频的小程序。外包公司给了两套方案：小程序1.8万，APP要9.6万。差距在哪？APP要同时做iOS和安卓两套，测试机型几十种，光兼容性bug就多花一个月。对一家年营收不到百万的小公司，9.6万够付两个员工两个月工资。
小程序的隐性天花板
小程序不是万能。它依赖微信环境，不能后台常驻推送，复杂3D游戏跑不动。成都做直播电商的MCN机构锦鲤文化，在太古里办公，他们的小程序日活做到3万就卡在微信的接口限额上，最后还是补做了一个APP承接大流量。
但小程序上线快。微信审核平均2到3天，APP上架应用市场要7到15天，苹果还要收99美元年费。对于验证逻辑、快速试错，小程序是性价比之选。一个想法周五定稿，下周一家门口就能用上，这种速度APP给不了。
什么情况该直接做APP
如果你的业务需要扫码硬件对接、需调用系统级通知、或者用户每天打开超过5次，APP更稳。高新区一家做工业巡检的创业公司，工人要在井下没信号的场景用，离线功能小程序做不到，只能上APP，开发费23万。这类强工具属性的业务，APP是刚需。
说白了，客单价高、使用频次高、功能重的业务，APP回本更快。卖冒菜的路边摊就别想APP了，小程序够用。判断标准其实就一条：用户会不会天天点开你。会，就考虑APP；偶尔用，小程序省钱。
成都老板的折中方案
预算有限的团队可以先小程序跑量，跑通了再补APP。春熙路一家女装店，先用小程序商城积累2万会员，半年后融资到位才做APP，省下的8万试错成本很可观。会员数据是通用的，换壳不丢客户。
还有一种情况，做品牌展示和预约的，小程序完全够。比如宽窄巷子的茶馆，要的就是个能看菜单、能订座的小程序，花1万做APP纯属浪费。先想清楚用户怎么用，再决定钱花在哪。
成都本地的成本参考
在成都找团队，小程序报价普遍比沿海低。天府三街的写字楼里，一个标准商城小程序1.5万到2万就能拿下，含一年基础维护。别去找那种打着低价幌子的个人接单，出了问题找不到人。我们接触过一家温江的宠物店，图便宜找了个人开发者，做完人失联，后台进不去，重做又花1.2万。钱省了小头，亏了大头。